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      從中國(guó)制造邁向中國(guó)品牌

      “走出去”要提升水平和層次,引領(lǐng)“中國(guó)制造”從產(chǎn)品輸出向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出轉(zhuǎn)變

        
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到新階段,正是中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造走出去的良機(jī),尤其是大型制造企業(yè)更應(yīng)有緊迫感,肩負(fù)起自己的歷史使命。

        中國(guó)制造業(yè)的大發(fā)展借助的是時(shí)代的力量,過(guò)去中國(guó)制造主要依靠勞動(dòng)力、成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)超越發(fā)展,以物美價(jià)廉走向世界。30多年斗轉(zhuǎn)星移,中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造站上一個(gè)新起點(diǎn):從過(guò)去的大進(jìn)大出轉(zhuǎn)向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,從過(guò)去的粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向集約經(jīng)營(yíng),創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為制造業(yè)生存、發(fā)展、領(lǐng)先的主線、主軸;“一帶一路”等對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略帶來(lái)的國(guó)際化商機(jī),也要求“走出去”要提升水平和層次,引領(lǐng)“中國(guó)制造”從產(chǎn)品輸出向技術(shù)輸出、資本輸出、品牌輸出轉(zhuǎn)變。

        世界需要中國(guó)品牌,如何推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌邁進(jìn),讓中國(guó)制造打通通江達(dá)海的“最后一公里”,不僅難以一蹴而就,而且道路還異常漫長(zhǎng)曲折。

        我認(rèn)為企業(yè)“走出去”參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng),大體可分為三個(gè)階段:第一個(gè)階段是深化“貼牌”與“代工”的內(nèi)涵,要從過(guò)去“有訂單就接”轉(zhuǎn)型為提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),以我為主,同時(shí)有針對(duì)性地開(kāi)展國(guó)際化產(chǎn)能合作,讓別人為我貼牌;第二個(gè)階段是大力發(fā)展零售,直接與大零售商展開(kāi)合作,包括當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái),必要時(shí)設(shè)立國(guó)外保稅倉(cāng),提高業(yè)務(wù)拓展的針對(duì)性,加快反應(yīng)速度;第三個(gè)階段是提升“委托設(shè)計(jì)”水平,研發(fā)自己的核心技術(shù),與海外合作伙伴開(kāi)展戰(zhàn)略合作,擴(kuò)大品牌影響。

        要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),首先要大力引進(jìn)國(guó)際化人才,包括設(shè)備、技術(shù)研發(fā)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等方面的精英;其次是引入國(guó)際一流設(shè)備,國(guó)際品牌“第一陣營(yíng)”用什么,我們就用什么;此外,還要在歐美成立研發(fā)中心,及時(shí)吸收引進(jìn)最新研發(fā)成果;在此基礎(chǔ)上,我們要持續(xù)穩(wěn)步地推進(jìn)自主品牌。

        品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)首先需要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的智能化與數(shù)字化,以提升我們的質(zhì)量效率;利用互聯(lián)網(wǎng)工廠建立消費(fèi)者平臺(tái)、研發(fā)者平臺(tái)、生產(chǎn)者平臺(tái)、供應(yīng)者平臺(tái),打造開(kāi)放文化,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、研發(fā)者、供銷(xiāo)者、消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接,從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制,改變運(yùn)營(yíng)模式,打造新的競(jìng)爭(zhēng)力;此外,還必須在設(shè)備自動(dòng)化、管理信息化、運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化、品牌國(guó)際化等方面全方位發(fā)力。

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